艾瑞：2104年中国网购渗透率超10% 达2.8万亿

今日，艾瑞咨询[微博]发布的2104年中国网购市场数据显示，2014年中国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。其中，移动端购物市场规模达到9297.1亿元，年增长率达到239.8%。

在PC端与移动端份额占比方面，艾瑞咨询数据显示，2014年中国移动[微博]购物交易额在中国网购整体市场中占比33.0%，较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计，2016年，消费者在移动端网购占比将超过PC端，成为中国网民网购的重要选择。

艾瑞咨询分析认为，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是中国移动购物市场快速发展的重要因素。

在网购细分领域，艾瑞咨询数据显示，2014年，B2C交易规模达到12882亿元，在整体网购市场比重达到45.8%，较2013年的40.4%增长5.4个百分点。增速上来看，2014年中国网购B2C市场增长68.7%，远远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网购行业的主要推动力。预计到2015年，B2C在整体网购市场交易规模中得比重将超过C2C。

艾润咨询认为，从C2C市场发展情况来看，C2C市场体量最大，产品种类齐全，在满足网购用户差异化方面有一定优势，未来将继续持续稳定增长。B2C市场方面，随着网购用户网购行为日趋理性，产品品质及服务水平成为影响网购用户购买决策的重要因素，不过，B2C市场在网购市场的占比将持续提升。

艾瑞数据还显示，2014年，B2C市场中，天猫[微博]市场份额占比超过六成，京东占比为18.6%。自助营销为主的B2C市场，京东占比近五成，整个市场占比仍然很高。艾瑞咨询分析指出，未来网购竞争格局将持续演进。

艾瑞咨询还强调，未来几年，电商将将持续向三四线城市及乡镇地区渗透。“在一二线网购渗透率逐渐饱和的情况下，需求旺盛的农村市场开始成为各个电商企业发力的新重点，近两年来，大量电商企业通过刷墙、建立服务店等方式进入农村，物流公司也开始覆盖乡镇等配送范围。”

跨境电商方面，艾瑞咨询认为，未来几年，在行业前景明朗、政策利好及市场需求旺盛的共同推动下，未来跨境电商行业将获得快速发展。