传统零售业借萌宠吸引客流 新世界大丸百货举行“轻松小熊”特展

本以为刚刚度过“双11”，消费者钱包瘪了，人也累了，商厦应该不会有多少人气。但上海新世界大丸百货上周末却人流涌动。原来，这里正在举行“轻松小熊的甜蜜时光”特展活动，吸引了不少年轻人。

“轻松小熊”是日本家喻户晓的“治愈系萌神”IP形象。所谓IP，是指知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。

这次特展是“轻松小熊”在中国内地的首次大型展出活动，新世界大丸辟出近千平方米的超大展区，在商场一楼中庭打造“轻松小熊玩具箱乐园”，有森林、温泉、下午茶等16个主题场景；二楼则为“轻松小熊大百科”，呈现该IP形象创建以来最为完整的设计原稿，近百幅之多……周日当天，共有3000多名顾客购票入场，衍生产品销售额突破10万元。

2015年的内容领域，国内IP风潮席卷文化娱乐业，那些热门IP成为整个广告营销业的争抢目标。例如《变形金刚》《超能陆战队》《多啦A梦》等经典IP形象，在自身赚到大把票房同时，也为各种广告、营销活动释放了大笔“IP红利”。业内人士指出，与传统的、单向的营销手段不同，IP营销之所以越来越受重视，是因为这些形象被赋予了人格属性，它与受众能形成情感共鸣。

“商业的本源就是集市，集市的基本形态就是人群集聚，高品质的文化项目，电影、博物馆、艺术展等，就是让四面八方的消费者聚拢在一起的黏合剂。”上海市场学会常务副会长、上海财经大学教授陈信康说。在新世界大丸百货总经理章懿看来，在没有开展大型商业促销活动的情况下，商场能有这样的人气，说明依靠“轻松小熊”IP形象对接“粉丝经济”的路子是走对了。