中国资本加快布局 全球体育产业格局或迎颠覆

据消息，苏宁集团将在今天下午举行新闻发布会，就苏宁和国际米兰足球俱乐部合作内容进行公布。无独有偶，暴风科技6月3日晚间公告，拟与控股股东旗下企业等“自家人”合计投资1亿元设立暴风体育有限责任公司，主要发展体育文化业务。在政策催热下，包括乐视、万达、阿里巴巴等巨头纷纷布局体育产业。

设备、计算机、软件及辅助设备，以及票务代理等。

乐视主要以买体育赛事版权为主；而阿里最令人称道的则是入股恒大足球俱乐部；万达则将全球第二大体育市场营销公司盈方体育、全球极限运动铁人三项等优质资产收入囊中。

则以5亿美元拿下NBA中国地区5年独家网络版权。

乐视体育则是由此前的体育新媒体平台，到向体育全产业链的生态布局。

在乐视的体育产业链布局中，包括视频内容平台乐视体育、章鱼TV，重金砸下海量体育赛事版权，投资体育产业的鸟巢乐视体育文化产业基金(乐体创投)，足球俱乐部北京乐视国安队，智能硬件如智能自行车、无人机，智能场馆乐视体育生态中心，体育彩票章鱼彩票，体育大数据搜达足球，乐视体育经纪公司、乐视体育海外业务以及体育票务等。

苏宁除了全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部外，还在不久前入股创冰科技布局体育大数据产业。此前苏宁方面透露，其体育布局包括足球俱乐部、体育媒体平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造体育生态。

中国体育产业仍有巨大潜力

在政策和资本的共振效应下，近年来中国本土体育产业已经获得了长足的发展，但与世界先进国家相比，中国体育产业仍然有着巨大的提升空间。根据国家体育局的统计，中国去年体育总产值约为4000亿，约占同期GDP的0.7%。对比美国的情况，根据Plunkett Research， Ltd的统计数据，美国去年体育总产值约为4984亿美元，约占GDP的2.6%。中美之间的差距明显。

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。文件提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

而今年5月5日，国家体育总局又发布了《体育发展“十三五”规划》，明确到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，相比2014的1.36万亿元增幅达121%。根据规划，“十三五”时期，将深化体育重点领域改革，促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域全面协调可持续发展，推进体育发展迈上新台阶。

扶持政策的不断出台，持续为中国体育产业的发展提供“风口”。可以预见，在一定时期内，中国资本对体育产业的追捧现象将持续存在。

未来体育产业的盈利机遇

随着中国体育产业的快速成长，以及中国资本不断在全球体育行业内掀起波澜。中国资本在体育领域的玩法也不断“推陈出新”，未来全球体育行业还有哪些领域有可能为中国企业提供机会呢？

据凤凰财经报道称，中网总经理张军慧曾介绍：“传统体育产业的玩法，体育项目的主要收入来自版权、门票、赞助、衍生品四项；而随着移动互联网的发展，基于传统四项的衍生消费以及版权的高附加值有很大的想象空间。”

1.超级赛事IP/版权

未来体育产业的核心在超级赛事IP，是业内共识。而拥有超级赛事IP的赛事运营机构和版权所有者，将占据产业链中的有利制高点。

2.体育基础设施建设

随着体育产业的发展，公益性体育基础设施建设应将继续推行，而职业赛事运营与场馆运营也离不开基础设施建设，体育基础设施建设的需求持续。

3.体育产生衍生：服务类潜力巨大

从目前国内体育产业结构看，目前体育用品占比占79%，体育服务业仅占18%。未来可能的走向是，体育用品产业总值增加，但占比缩小。因为体育服务业，包括营销、培训、经纪、彩票、旅游等的市场潜力将被不断挖掘，或有更多企业布局，更多新三板上市企业或将在这些行业内产生。

4.从赛事项目来看：电子竞技的商业变现价值最大

主流的足球、篮球、网球等拥有超级赛事的商业市场仍然大。户外、跑步、山地等相关运动会随着生活方式的发展而推广。另外，即将到来的京张冬奥会也将带动冰雪运动的发展。

而年轻人最喜欢的电子竞技由于同时具有大体育、泛娱乐与互联网的属性，发展前景被许多业内人士看好。阿里在4月份新成立了电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG；万达王思聪的普思投资早已投资电子竞技。

【巨头动向】

暴风科技

暴风科技拟布局体育产业 设立合资公司

公司拟与控股股东旗下企业等“自家人”合计投资1亿元设立暴风体育有限责任公司，主要发展体育文化业务。

苏宁

蔡振华确认苏宁国米将合作 6月6日召开发布会

苏宁集团与国际米兰合作即将尘埃落定，正在意大利参观访问的中国足协主席蔡振华确认，苏宁和国米将在北京时间6月6日召开合作新闻发布会。据悉，国际米兰传奇球星、俱乐部副主席萨内蒂已经抵达南京。

苏宁正式接手江苏足球 苏宁足球俱乐部启动

12月21日下午，苏宁集团在总部南京召开新闻发布会，会上宣布苏宁集团接手江苏足球，江苏苏宁足球俱乐部正式启动。

阿里巴巴

阿里体育联手盛开体育打造高端体育赛事服务

25日，阿里体育与盛开体育宣布达成战略合作意向，就基于体育票务开发的高端体育观赛展开深度合作。

阿里E-Auto冠名世俱杯 与上汽集团共同打造

阿里巴巴集团12月9日在东京宣布，与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将取代丰田，正式冠名国际足联俱乐部世界杯，这是中国企业第一次冠名该项赛事。

阿里12亿入股恒大足球获50%股权 足球概念横空出世

恒大足球俱乐部将进行增资扩股，阿里巴巴将以12亿元入股，增资完成后，阿里巴巴集团将占恒大足球50％股权。

万达集团

万达集团6.5亿美元并购世界铁人公司

继瑞士盈方、马德里竞技之后，万达集团又现体育产业重大投资。8月27日，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，意味着中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这是中国体育产业发展的标志性事件，并购后万达体育也成为全球规模的最大体育经营公司。

万达集团正式成为马竞股东 收购20%股份

西班牙马德里竞技俱乐部在当地时间31日正式宣布，万达集团以4498万欧元的价格收购了马德里竞技俱乐部20%的股份。

重金入主瑞士盈方 万达剑指体育龙头

万达集团继续重金砸向体育产业，将牵头三家知名机构及盈方体育管理层，斥资10.5亿欧元并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团。

乐视网

乐视体育27亿独揽中超新媒体版权

2月23日，乐视体育正式宣布以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权，全年240场比赛将在中国、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等地区播出。

结盟北京国安 乐视体育再添筹码

19日下午，乐视和北京国安俱乐部互相抛出橄榄枝，双方将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作。

乐视体育入股拉加代尔体育 囊括亚足联中国大陆全媒体版权

10月28日，乐视体育携手亚足联及拉加代尔体育在北京召开联合发布会，宣布乐视体育获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。

【机构研究】

国金证券：政策利好、体育产业高速发展

【个股点评】

体育产业11只概念股价值解析